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功能饮料逆势增长奥地利红牛的运动营销

天下最大的品牌资产数据库BrandZ即将于下月公布最新的2020年品牌代价榜单,全新榜单势必会因这半年的环球新冠疫情而动荡。越发是消费品德业,运用消费趋向、开辟全新产物的品牌拉长形式将受到庞大影响。相较之下,基于文明、传承打制品牌DNA的品牌代价拉长形式也许动摇较低,奥地利红牛即是一个代外。

正在《2019环球最具代价的百大品牌》陈说中,奥地利红牛正在饮料类榜单中得回高位,排名第二。饮料类榜单评估了总共不含酒精的即饮产物品牌,搜罗充气软饮、果汁、瓶装水、成效性饮料(运动与能量)、咖啡与茶(热饮与冷饮)以及乳饮料。而奥地利红牛是个中独一告终了品牌代价两位数百分比拉长的成效性饮料品牌,拉长11%,品牌代价到达132.25亿美元,正在满堂充气饮料与成效性饮料品牌代价拉长疲软乃至下跌的处境下,极端亮眼。

与其他榜单内品牌分别,奥地利红牛固然产物品种相对较少,一面新开辟的口胃只正在一面区域商场上市,但正在极限运动界限的深耕以及对各个别育场景的笔直受众的吸引力使其依旧活的了可观的品牌代价拉长。奥地利红牛Red Bull公司由迪特里希·马特希茨正在1984年于奥地利创始,保持100%正在奥地利本土坐褥每一罐品格饮料,并销往环球171个邦度和地域,迄今已售出约750众亿罐Red Bull劲能饮料。

奥地利红牛的品牌格言是为梦念插上羽翼,助身心超越极限,极力于绝无仅有的体育赛事与大作文明营谋的立异。因而与擅长卖货出售的中邦红牛分别,奥地利红牛从创立至今就被打上了擅长营销的标签。从最早深化校园的免费赠饮先导,奥地利红牛正在营销营谋上开辟了众条道途:体育赞助、进货体育行列、开辟营销赛车与飞翔器、以及音乐文明界限的拓展。

正在体育赞助上,奥地利红牛依附其前卫的品牌定位于精神吸收的来自各个别育项方针精英运策动,简直笼盖了总共的体育场。越发正在极限运动界限,如冬季项目、自行车运动、汽车运动等,奥地利红牛正在运策动与笔直粉丝群体内打制了巨子名望,红牛赞助成为对片面技能、或团队技能的要紧认同。

除了运策动赞助外,奥地利红牛主导赞助的一系列原创极限运动营谋享誉邦际,搜罗Red Bull Cliff Diving悬崖跳水天下巡行赛、Red Bull X-fighter花式摩托车大赛、Red Bull Rampage坠山赛、被以为天下名望最高的轰隆舞逐鹿Red Bull BC One、Red Bull Ice Cross全地形溜冰越野赛等。个中轰隆舞和全地形溜冰越野均将成为另日的奥运项目。同时也重视正在民间立异界限发力,接济举办Red Bull Paper Wings纸飞机大赛、Red Bull Soapbox Racing皂飞车大赛等立异型逐鹿。

而正在体育行列总共上,奥地利红牛具有两支天下出名的一级方程式车队——阿斯顿马丁红牛车队、红牛青训队,以及近年来被以为是欧洲足坛星探的足球队——萨尔茨堡红牛队、莱比锡红牛队。其它,奥地利红牛也冠名赞助了天下上唯逐一个两次正在DOTA2邦际邀请赛上夺冠的电子竞技俱乐部OG。

正在2014年进入中邦今后,奥地利红牛除了正在主题一二线都邑实行线下出售、开设电商渠道外,也延续了王牌体育营销血统。目前已引进Red Bull BC One、Red Bull Rubik’s Cube魔方世锦赛等邦际系列赛,让中邦的极限运动玩家与粉丝有时机出席到环球营谋中。别的,中邦自正在式滑雪运策动谷爱凌正在2019年终与奥地利红牛正式签约,成为奥地利红牛极限运动家庭中的首位中邦冰雪项目运策动。

跟着中邦商场的要紧性日益增高,奥地利红牛也将加大品牌推行力度,让中邦消费者更好地舆解这个以“敢死队”出圈的品牌:不止是红牛正在守旧认识中的加油站饮料,而是一种生存体例、一种追梦立场的同名词。

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